上半年福建網(wǎng)絡(luò)零售額突破千億元 同比增長32.8%

7月30日，福建省商務(wù)廳公布了2017年上半年福建省電子商務(wù)發(fā)展情況，整體持續(xù)向好發(fā)展，全省網(wǎng)絡(luò)零售額突破千億元，同比增長三成以上。京東商城上已銷售的水暖廚衛(wèi)產(chǎn)品超過60%是泉州品牌。

此外，今年上半年福建省家居家裝產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場份額為16.2%。

水暖龍頭企業(yè)帶動完成產(chǎn)值118.2億

上半年，南安水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)完成規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值118.2億元。其中，作為中國智能廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)者，九牧廚衛(wèi)的龍頭帶動作用明顯。1-6月九牧銷售業(yè)績同比增長30%，超額完成任務(wù)。

上半年，九牧工業(yè)4.0南安智能淋浴房定制工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能70萬套；九牧工業(yè)4.0南安智能浴缸定制工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能20萬套；九牧工業(yè)4.0南安101陶瓷定制工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能70萬套……

值得關(guān)注的是，經(jīng)過深度調(diào)整期后，中宇、輝煌、申鷺達這3家企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值亦出現(xiàn)不同程度上漲。

以輝煌為例，上半年，在保證產(chǎn)品產(chǎn)供銷正常運轉(zhuǎn)情況下，輝煌合理調(diào)整產(chǎn)能，實現(xiàn)代工貼牌生產(chǎn)，盤活產(chǎn)能資源；接受外部部件工序加工訂單，提高產(chǎn)能利用率；對目前未投資土地、閑置廠房進行出租、引資合作；并對部分產(chǎn)品鏈投資項目引資合作，擴大產(chǎn)能，外接OEM訂單提升產(chǎn)能利用率。

而在新公司方面，今年年初，輝煌衛(wèi)浴有限公司成立并正式運行，將輝煌品牌的市場營銷、品牌推廣及產(chǎn)品優(yōu)化等多方面戰(zhàn)略同步進行。此外，在品牌推廣、市場走訪、產(chǎn)品打假等方面，輝煌取得了不錯的成果。

對于上半年工業(yè)產(chǎn)值有所增長，申鷺達董事長洪光明認為這是觸底反彈，他說：“2016年工業(yè)產(chǎn)值跌至谷底，今年回升是正常的，但整個市場相對疲軟，增長速度還是偏慢，沒有達到預(yù)期目標(biāo)。”

二三線品牌保持較快發(fā)展

除了上述4家衛(wèi)浴企業(yè)，上半年，恒通、特瓷等部分二三線品牌亦保持較快發(fā)展。其中，恒通衛(wèi)浴工業(yè)產(chǎn)值同比增長30%。

“一方面，恒通在最近半年里實現(xiàn)了渠道的扁平化，在原有省級代理的基礎(chǔ)上，大力擴展市級、縣級代理?！焙阃ㄐl(wèi)浴市場總監(jiān)蘇步杰告訴記者，像浙江、江蘇、河南等省份，他們都是直接開發(fā)市級代理。他說，目前恒通的市場發(fā)展方向是渠道下沉至三四線城市，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，上半年恒通的代理客戶更是同比增長了50%。

另一方面，在產(chǎn)品本身進行變革，也為工業(yè)產(chǎn)值的增長加了不少分。蘇步杰表示，上半年恒通衛(wèi)浴對產(chǎn)品進行改良，努力降低成本，提高生產(chǎn)效率，使產(chǎn)品更具性價比。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)化的推進，以及消費者品牌意識的增強，公司單獨開發(fā)出五金產(chǎn)品，以迎合市場需求。

“2017年，國家對房地產(chǎn)的調(diào)控，部分城市房價有所回落，一線城市投機性購房需求得到遏制，釋放出真正的剛性需求，與房地產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的衛(wèi)浴行業(yè)漸漸復(fù)蘇?！碧K步杰解釋道。不過他認為，工業(yè)產(chǎn)值的增長，還與原材料、運輸成本、人工成本上漲等因素有關(guān)，“為保證公司正常的利潤，上半年，我們對產(chǎn)品價格進行適當(dāng)提高”。

特瓷衛(wèi)浴工業(yè)產(chǎn)值的增長，同樣與終端渠道調(diào)整有關(guān)。前些年，特瓷衛(wèi)浴終端專賣店還是以五金配件銷售為主，不過，今年初以來對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，加大浴室柜、淋浴房、智能馬桶等大件產(chǎn)品的銷售比例。通過縮小五金產(chǎn)品份額，利用大件衛(wèi)浴提高品牌附加值，進而帶動小件產(chǎn)品銷量。

“作為南安衛(wèi)浴行業(yè)的強項，近年來五金整體制造工藝水平明顯提升，物流體系供應(yīng)鏈日趨完整。因此，對大企業(yè)而言，五金反而不是競爭優(yōu)勢。即便是通過規(guī)?；庸慝@取業(yè)績提升，但毛利正在壓縮?！碧卮尚l(wèi)浴營銷總監(jiān)李吉華此前接受記者采訪時表示，大件產(chǎn)品是南安衛(wèi)浴企業(yè)的弱項，但其技術(shù)含量、品牌附加值高，只有不斷提升大件的銷售占比，才能使毛利增加。因此，大件衛(wèi)浴將成為特瓷今后主營產(chǎn)品體系。